定价策略，市场营销组合中一个十分关键的组成部分。价格通常是影响交易成败的重要因素，同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。企业定价的目标是促进销售，获取利润。这要求企业既要考虑成本的补偿，又要考虑消费者对价格的接受能力，从而使定价策略具有买卖双方双向决策的特征。此外，价格还是市场营销组合中最灵活的因素，它可以对市场作出灵敏的反映。
常见的六种定价策略有：
价格讯号、渗透定价、地区定价、形象定价、组合定价、互补定价。
定价策略影响因素
A：内部因素
⑴企业的营销目标
⑵企业的营销组合
⑶产品成本
B：外部因素
⑴市场结构
⑵市场需求的价格弹性
⑶市场竞争
⑷国家政策
⑸其他外部环境因素
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