当前滚动:“淮国旧”明日回归！阿姨爷叔抢先打卡“最高档的二手店”

买过六七十元的海鸥牌照相机，淘过四万块的劳力士金表，即使一分钱没花过，曾经来领世面、饱眼福的经历依然清晰如昨日——这就是“淮国旧”，被誉为“远东最大旧货商店”，也是老上海心目中最高档的二手商店。

(资料图片)

明天（29日）上午，这个老牌子就将回归淮海路、启动试营业。今天一早，已经有被提前“剧透”的阿姨爷叔们迫不及待地前来怀旧打卡。

老店新开，走的还是高端二手奢侈品的路数，新老顾客会“买账”吗？

曾经的“淮国旧”：

男同胞更爱逛的商店，领世面、饱眼福的好去处

“淮海中路766号，那还蛮近的，和‘老地方’也就隔了2条横马路。”今年68岁的陈达明老先生看到“淮国旧”回归淮海路的消息后，第一时间在地图上查了查所在位置。

“淮国旧”的全称是“国营淮海旧货商店”，曾被誉为“远东最大旧货商店”。正门开在淮海路上，长乐路上的是后门，一千多平米的商店一进去就看花了眼。除了销售二手商品，这里还提供寄卖服务。在计划经济年代，买东西不光有钱还要有票，“淮国旧”的优势就此体现出来了。按许多人的话来说，这里除了吃的，啥都能买得到。

陈达明说，在上世纪70至80年代，“淮国旧”是上海滩最高档的二手市场。当时还是个小学徒的他喜欢拍照片，没事的时候就会一个人去淮海路上的“星光”转转，再走两步路到“淮国旧”，嘎嘎讪胡、领领市面、饱饱眼福。

去“淮国旧”看啥物什？喏，英纳格（ENICAR）、劳力士的手表，飞鸽牌的脚踏车，有些年头的古董花瓶、搪瓷盆，长乐路后门两边上街沿搭的“棚棚铺面”里总是堆满了红木、花梨木等各色家具，还有在金宇澄的《繁花》中提到的“洛可可描金花样”的羽管键琴（即拨弦古钢琴）。

在物资较为匮乏的年代，“淮国旧”为上海人打开了一扇了解世界的窗。

当时黄浦区还有个比较有名的旧货商店叫“协群”，但比起“淮国旧”来就不够看了。这里一件红木家具三五百元，貂皮大衣五六千元，现在看看这个价钿好像不算很高，但陈达明那时候一个月的工资才十八块六毛四。“淮国旧”里大部分商品拿出来，对于普通百姓来说都是不折不扣的奢侈品，就算真的要买，也是要“咬咬牙”的。

最有意思的是，“淮国旧”可能是上海滩上难得一见的“男同胞最爱逛的商店”。店里的老师傅眼光毒辣，看几眼就能分析出手表的优劣成色，和寄卖顾客讲价钱的场面很是精彩；手巧一点的年轻人会专门来淘凤凰的零件自己拼一台自行车出来；懂照相机的旁友么自然要去看看最新的徕卡相机；很多人的第一台无线电收音机、半导体收音机也是在这里淘到的。

“女同志喜欢逛的衣服倒不是很多，我印象里都是些高档的皮草大衣，但真的是好东西啊。”陈达明说，他曾亲眼看到店员为了向有意向购买的顾客展示大衣的防水性，直接就泼了一杯水上去——稍微抖两下，整件大衣恢复如初。

直到1992年因南北高架建设，“淮国旧”搬迁至了顺昌路，后来又辗转去了中山南一路，虽然一直都在，但随着改革开放后商业市场的国际化，“淮国旧”终究还是失去了昔日的辉煌。

如今“淮国旧”重回淮海路，陈达明来劲了，查了查是9月29日启动试营业，“那是一定要去看看的。”

重回淮海路：

重奢品牌达95%，依然要做“最高档的二手店”

重回淮海路的“淮国旧”长什么样？卖些什么东西？

如今的“淮国旧”门头已经大不一样，最明显的就是在原有名字的基础上加了“H22”的后缀——三个中文字沿用了1954年开店时最早的字体，“H”代表淮海路和“淮国旧”的开头字母，也是英文second-hand的其中一个字母，两个“2”也象征着二手循环，和老品牌第二次重启的意思。

是的，“淮国旧”还是卖二手旧货，只是将赛道转至了时下流行的二手奢侈品领域——近年来二奢市场的发展着实迅猛，竞争不可谓不激烈。

“所以我们在选品方面更倾向于‘重奢’，也就是国际一线大牌，比重可以达到95%”，“淮国旧H22”项目经理马牧告诉记者，剩下的5%则主要集中在Off-white、Supreme、VETEMENTS、等二手潮牌。

比如在，我们可以找到香奈儿历年的经典重工手工琉璃古董珠宝及时尚珠宝；

墙上挂着的是来自爱马仕、香奈儿的限量稀有丝巾；

镇馆之宝是一楼的一台沙发——意大利品牌mobellio运用第一代保时捷911跑车零件，按意大利沙发工艺切割再造，制成居家使用的汽车沙发。

前阵子特别火的爱马仕自行车在这里也能找到近似款——这是爱马仕和标致这两大法国国宝级品牌合作的限量款自行车，定价约十几万元。

一楼的怀旧空间专门从星光照相机博物馆借出来的古董相机，一旁的“淮国旧历史馆”里，大到缝纫机，小到铁皮饭盒，都是不折不扣有年头的物什。

而这些展品、商品几乎全都对外售卖，他们并非规规整整地码在货架上，而是分布在一楼、二楼大大小小的20余个小房间里——每个小房间都有自己的名字，代表着不同的主题，比如“琉金岁月珠宝馆”，或是“奢侈品丝巾画廊”，而门头上的图文花样，都是请专人手绘上去的。

这20多个空间也串联起了一个淮海路上全新的“室内街区”，移步换景之间，逛店的同时，似乎也漫步在一个复古街区之中。

记者手记：

传统品牌转型突破，让新老顾客都“买账”

“淮国旧”三个字其实对很多人来说是陌生的，不到50岁的人几乎都没有什么印象，对于1988年出生的我来说亦是如此。所以在报道的准备过程中，我查阅了大量的资料，也采访了不少曾与“淮国旧”有过交集的人。

站在商业记者的角度，我一直有这样一个问题：既然这是一个只有中老年人才能产生共鸣的品牌，如今却转型至时下更受年轻人追捧的领域，有人“买账”吗？

而当我今天来到淮海中路766号，里里外外、前前后后好好逛了一圈后，反倒释然了，也理解了。这里准备了“回忆时光机”，也是一处“网红打卡地”。

今天一大早，“淮国旧”的门口已经陆续有上了年纪的市民前来探店，被告知还没启动试营业也不放弃，对着沿街的门头和一楼的展示空间一顿猛拍。

一直住在襄阳南路永康路的周富忠是其中最潮的，65岁的他一头紫发，刘海还挑染成了蓝绿色。80年代末、90年代初他可是“淮国旧”的忠实粉丝，买过最贵的商品是一块当时售价4万元的劳力士金表，收藏到现在收购价格已经逼近40万元。看到了“淮国旧”回归淮海路的消息他立马就过来了，不仅是来怀旧的，还要来“买买买”，“二手奢侈品也不是年轻人的专利，我也想淘淘手提包、皮鞋，有手表就更好了。”

两位孙阿姨是一对亲姐妹，一位在衣襟上别了白兰花，一位脖子上戴着一串精致项链，打扮精致来逛淮海路，来看看“淮国旧”。一位孙阿姨说，她在这里买过印象最深的是一台“海鸥牌135照相机”，在月收入只有36块的时候，这一台相机也花了她两个月的工资，“但还是格算的，你去其他商店里买新机子，那至少一百多块来。”

让我们最惊喜的是，两位阿姨已经分别把“淮国旧”即将试运营的消息发给了自己的孩子，附上了一堆发自肺腑的推荐，并约好了国庆假期再来。两人的女儿都是30出头的年纪，刚好是二手奢侈品的主力消费人群。

对于这一类群体，全新的“淮国旧”明显花了更多心思。两层楼的店铺实现了一种复古与潮流之间的微妙平衡，在“二手商店”之前，这里更是一个吸引眼球的社交打卡空间。

上二楼走的是木制的楼梯，每个独立的空间用了不同的颜色，沪上高端花艺工作室ANOTHER LAB的第一家实体店就开在这里。现场还同步设置了画展，首展《繁花荼靡》的作者，也是《爱情神话》中男主主要绘画作品的原作者。

更不用说二楼那长达25米的沿街咖啡吧，坐在落地窗前，便是一览无余的淮海中路瑞金一路街景。

试营业后紧接着的便是国庆假期，估计一众KOL和小红书博主的“魔都网红打卡点”榜单必然要更新一番了。

亮相初期的人气应该是不用愁了，这便已经为老品牌的回归转型开了一个好头。下一步，就要看老店新开后的“内功修炼”了。

目前，“淮国旧”已获得中国检验认证集团上海有限公司颁发的“奢侈品鉴定示范基地”，同时拥有一支由日本高级鉴定师、国家资深鉴定师等专业人士组成的奢侈品鉴定团队。这些鉴定师已获得“中国旧货业协会二手奢侈品工作委员会”或“中国检验认证集团”等机构颁发的奢侈品鉴定师资质，为“淮国旧”把关护航。

大朋友小朋友们，这样的“淮国旧”，你会想去看一看吗？