武隆县旅游局:每年1亿营销费 财政负担3000万

时间:2014-07-11 17:02:46 彩讯新闻网

每经记者鄢银婵发自重庆

  从20年前开始发展旅游,国家级贫困县武隆成功将旅游转化为当地经济的一架马车,2013年以旅游为主导的服务业对全县经济增长贡献率达到55.2%。

  一直以来,武隆在旅游营销上出手素以“阔绰”闻名。6月,先是在最火综艺节目《爸爸去哪儿2》中展示淳朴民风,又因“中国武隆”标识缺失决心要与《变形金刚4》(以下简称《变4》制片方“死磕到底”,彻底引爆了外界对其营销手法和旅游发展轨迹的讨论。

  为此,《每日经济新闻》(以下简称NBD)记者近日专访了武隆县旅游局局长王德胜,他表示,由于“中国武隆”标识在电影中的缺失,营销效果大打折扣,起诉《变4》并不是要炒作,只是通过法律途径正常维护自己的权益。

  打造国际旅游度假区

  NBD:武隆旅游产业从无到有经历了20年时间,目前以旅游为主导的服务业对全县经济增长的贡献率达到55.2%,那么武隆在发展旅游产业的关键是什么?

  王德胜:1993年我们发现溶洞,开始在全县范围内进行旅游资源的探索,当年12月开始动工打造溶洞景区,1994年5月1号对外开放,当年就吸引12万人,那时候武隆非常封闭,这个数字非常了不起,这也是武隆旅游产业的起步点。

  就这样到了2000年左右,仙女山、地址公园、芙蓉江漂流、天生三硚等景区相继得到开发。在这个过程中,一直是政府在主导,但受制于体制问题,政府很难对景区直接投资,并且也没有合适的融资渠道,为了让景区发展不受约束,我们通过对外招标的方式引入了长松集团、华邦集团承担运营。

  2008年,我们发现这种模式存在很大的问题:两家企业在宣传营销等方面很难形成默契,无法形成一种合力。特别是在2003年到2007年申遗期间,企业觉得这是属于政府的事情,无法调动他们的积极性,所以我们成立了喀斯特公司,按照评估公司所评估价格,前前后后花了6.8亿元完成所有景区51%股权的回购,这个价格同我们拿出去时相比,涨了非常多。

  2008年后,我们启动了旅游产业的“二次创业”,目的形成“中国的武隆,世界的武隆”,确定了以做大总量为主线的强县宣传营销定位,这就需要树立全民营销的氛围,所以我们把所有部门、乡镇统一,以5~8个单位组成一个营销团,并在全国划分大片区,实行单点对接推销机制。就这样,2008年县里接待游客量在220万人次,2010年就已达到1000万人次以上。

  这些年,我们发展旅游产业,取得了一些成绩,也是一点一点摸索出来的,这里边最关键的地方在于全县上下的齐心合力。

  NBD:未来武隆旅游产业将朝哪些方向发展?

  王德胜:现在我们的旅游业还在提升阶段,重点会继续完善旅游要素的配套,比如商业街的打造等;另外会加强户外运动品牌的布局,比如引进赛马会表演等;最后是在智慧旅游方面,打造电子网络游戏实景主题公园。当然这一些具体的措施都是建立在打造国际旅游度假区基础之上,这才是我们的大方向。

  《变4》广告总花费1200万

  NBD:最近武隆景区相继出现在综艺节目《爸爸去哪儿2》和电影《变4》中,作为一个国家级贫困县,武隆每年在宣传营销费用上是如何安排的?

  王德胜:对于营销费用,2009年时县政府就基本确定了每年1亿元左右的规模。当然这个钱不完全由政府来出,具体比例是,县财政出3000万元,喀斯特公司出6000万元,剩下1000万元由各个集团筹集。

  财政的3000万用于活动营销、宣传品的印刷等,喀斯特公司的6000万则主要是用在渠道宣传和对旅行社的奖励上。

  现在网上有不少人在讨论我们在《变4》中植入广告究竟花了多少钱,实际上这个也不用遮遮掩掩,以前我们就有说过,包括600万元植入广告费以及相配套的楼宇广告、央视电影频道的广告,加起来在1200万元。

  另外还要说明的是,这也是我们第一次尝试通过有偿的方式植入广告。2006年张艺谋来武隆拍摄《满城尽带黄金甲》是不涉及费用的,《爸爸去哪儿2》也不存在广告植入这一说,我们只是为他们拍摄时提供了住宿以及相关的方便而已。

  NBD:《变4》的营销效果如何?对于起诉《变4》制片方的事情,有舆论认为武隆是为了炒作,您怎么看?

  王德胜:在电影没有上映之前,我们一直在想要怎么利用《变4》这个载体把武隆的景色推广出去,为此还策划了一系列配套的活动。但是因为“中国武隆”标识缺失,营销效果大打折扣。

  大家都说武隆景色漂亮,电影里也确实呈现出了武隆的美景,但是如果观众不知道这个美景来自什么地方,那我的钱就白花了。另外一个,武隆的南方喀斯特地貌是与贵州荔波、云南石林一起申遗成功的,它确实有自己的特色,但还达不到让观众看一眼就明白的地步。

  从我们主观来说,并不是要炒作这个事情,我们只是通过法律途径正常维护自己的权益,这也是每个公民的权利,我们也期待法律公正对待这件事情。

  原标题:武隆县旅游局:每年1亿营销费财政负担3000万

编辑: 来源:彩讯新闻网综合
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