新春氛围感拉满！申城市民家门口的年味正浓

东方网记者黄丽春、王洁敏、王佳燕、王泳婷、朱贝尔、张力韵1月22日报道：张灯结彩迎新春，欢天喜地庆佳节。今天是农历癸卯兔年的第一天，品民俗、寻美食、逛商圈……申城市民家门口的年味正浓，各区都精心准备了一大波丰富多彩的新春“大礼包”，直接把过年的氛围感拉满！

(资料图)

品民俗：过年就要仪式感

对于大部分上海小囡来说，市中心黄浦一年一度的豫园灯会早已成为过年专属的仪式感活动之一。无论是绚烂的彩灯还是热闹非凡的市集，总能勾起心中对于节日的各种美好期待。作为第28届新春灯会，今年的豫园以中国传统神话《山海经》为设计灵感，再现故事中的奇思异想，并呈现于各式华美璀璨的灯组之上。

而在南上海闵行，2023癸卯兔年莘庄灯会也同时在莘庄的商圈、主干道沿街及春申湖广场亮灯，既满足老上海人的“仪式感”，也让新上海人“记住乡愁”。作为未来的主城副中心，莘庄镇敞开怀抱欢迎来自五湖四海的朋友们，希望能让所有的市民和留守的城市建设者，都能够感受丰富的传统民俗文化和过年氛围。

莘庄灯会

黏黏的糕，年年的甜，“糕”“高”二字谐音，被视为有着“好口彩”的吉祥物。在北上海宝山，那些本地爷叔阿姨经营的“舌尖上”的非遗——罗泾四喜风糕作坊里，飘出的缕缕炊烟和浸润着丝丝甜味的蒸糕米香，便是年味最好的诠释。在西上海青浦，练塘镇的米乐农庄还特别为兔年设计创作了一款款“兔”元素迎春焋糕，用指尖上的传统技艺，让可爱的小兔子跃上焋糕，为新春更添喜气。

青浦练塘“兔”元素迎春焋糕

“小桥流水天然景，原汁原味古风街”，如果想要体验一回盛唐繁华，那么就来青浦朱家角古镇商魁唐风小镇！身临其境的实景，让你一秒“穿越”到唐朝热闹市集，还可体验射箭、投壶、蹴鞠、木射、猜灯谜、飞花令等古代游戏。在杭州湾北岸，滨海风情的年味则是另一番景象，金山嘴渔村景区非遗鱼形灯笼别具特色，游渔村、看老街、尝海鲜、学非遗系列互动活动趣味盎然；海智文创园整合金山嘴渔村饭店资源，推出新春海鲜长桌宴，热热闹闹、红红火火过大年。 

寻美食：味蕾里记住乡愁 

上海人的味蕾里，逢年过节总有一些专属味道不可或缺，即使排队购买也乐在其中。市中心黄浦淮海路上，常年老字号排队大户光明村，到了节假日更是人山人海，甚至引来不少博主现场直播。很多市民都是冲着招牌的鲜肉月饼和酱鸭去，再带点其它特色熟食回家，就是新春里丰盛、落胃的一顿大餐。

淮海路上沿街布置的可妮兔新春造型

今年淮海路化身“年货大集”，联动淮海集团旗下餐饮品牌（巨鹿、光明邨、全土、老大昌、老人和、红房子、金辰、丰裕等），围绕“腊八”“除夕”“家味”“年味”等主题为城市带来浓郁年味。商品涵盖传统年货单品、老上海经典口味、方便菜肴、家宴组合、特色餐品等，新年里想吃些什么，都可以在淮海路上选到钟意的年货，带回家和家人共享美味。  

老字号年货备受上海市民青睐，不仅因为自身始终如一的品质与口感，更承载了人们对过往岁月的追忆与留念。在市中心徐汇，天钥桥路上的汇联商厦同样集聚了多家上海知名老字号，散装柜台前，各种特色糖果、金币巧克力、炒货等品种都是市民喜爱的年货。挑上几样，过年可以摆上满满一桌招待亲朋好友，传统的过年方式依旧被大家保留。

汇联商厦一散装柜台前，市民挑选糖果类年货

在沪郊松江，不少老牌餐饮企业相应推出包含着各家招牌和特色的套餐、外卖等供市民选择。比如，张泽羊肉庄全羊宴大礼包、悦品Dessert线上悦品新礼桶等等。而留在上海过年的“新上海人”也能找到属于家乡的味道。在浦东盒马门店，除了花胶鸡、佛跳墙、松鼠桂鱼、狮子头等常规大菜，一些小众特色预制菜也受到消费者的亲睐。云南铁脚麻鸡菌子汤煲，选择云南散养的铁脚麻鸡炖煮而成；“八宝糯米红膏蟹”将太湖糯米经过鲍汁煨制后加入虾仁、鲍鱼丁、豌豆、瑶柱等8种食材，做成咸鲜口味的八宝糯米饭……吃下去，每一口都是浓浓的乡愁。 

逛商圈：花样玩法欢乐多 

新春买买买！上海各区重点商圈都立足于把握消费新趋势，策划举办了一批线上线下融合、商旅文体联动、新业态、新模式、新场景不断涌现的营销活动，准备在这个长假里大展宏“兔”。

兴业太古汇打造的中国大陆首个定制限时公共艺术品“五彩倒立兔”

静安区内各大商场结合市民消费需求、春节消费特色和自身品牌定位，叠加文娱联欢、消费抽奖、专属折扣等开展内容丰富的新春营销。如上海久光百货和上海久光中心，分别推出传统明星项目“新春福袋”，联动品牌集合了数千个福袋商品；张园及茂名北路分时段步行街举行“Mall登张园 这厢有礼”新春巡礼，互动打造兼具文化与商业的消费地标。  

普陀区各大景区商圈文旅联动。悠游苏州河游船在春节期间照常提供服务，它已成为市民欣赏苏州河的全新角度；长风海洋世界应景推出海底闹新春系列活动；乐高探索中心推出“新年满满英雄气”主题活动；环球港推出“环球迎新季，兔young兔开心”活动；长风大悦城嘉年华携手超人气IP焕新升级。

长风海洋世界推出海底闹新春系列活动

嘉定区各大商圈全面开启“新春模式”，吃喝玩乐应有尽有。上海南翔印象城MEGA HAPPYHAPPIER全国首展暨2023新春主题活动拉开序幕，展览设置“兔来运转”“钱兔无量”等六大互动区；中信泰富万达广场策划了文化非遗秀、民俗市集、新年游园会和美食品鉴大会，还设置了万福墙、许愿墙等互动设施；嘉亭荟城市生活广场推出“海派剪纸艺术”、新春市集等民俗活动。 

结合兔年主题，宝山区内重点商业综合体纷纷放大招，包括宝山日月光的“Nice兔MeetU”、宝山宝乐汇的“兔发奇想”、宝山万达广场的“国潮非遗年”、宝杨宝龙广场的“新春音乐会”、宝山花园城的“舞狮采青迎财神”、宝山龙湖天街的“新遇寄春光”、宝山U天地的“欢天喜地过大年”等，丰富的主题活动让传统节日也“赶上时髦”。（各区供图）