悦悦书店焕新开业，老店新开有何不同，又有何坚守？

伟德路上

被马克笔密密麻麻

填满诗与愿景的涂鸦墙

【资料图】

最近拆了

取而代之的是一座

崭新落成的书店——悦悦书店

门前摆满鲜花

室内灯火明亮

看似陌生的全新阅读空间

实则正是爱书人的“老友”

志达书店的升级版

开店至今19年，按人的生命周期来算，悦悦书店正青春。期间，创始人罗红已搬过三次，上一个旧址在复旦大学南门外，是许多高校学子课后必“打卡”的“灵魂净土”。如今相隔2公里再次亮相，门店扩大了，装潢更新了，这里却也有不愿被改变的执着。春风拂面，人气依旧。

01

以新名字，重磅回归

搬到伟德路上后，最大的改变是店名。早已名气响当当的“志达”换成了“悦悦”，让有些线下读者感到茫然。其实，“悦悦”二字并非新生，反而由来已久。

2001年租下书架卖书，2004年在国权路上开了首店，名为“志达书店”。一年后，毕业自复旦大学计算机系的罗红和丈夫萌生了互联网经营的想法，同年女儿悦悦诞生，他们便以“悦悦图书”为名注册了线上书店和公司。再后来，入驻淘宝、成为淘宝第一批五皇冠店铺、荣登天猫图书类目专营店前五大卖家……“悦悦”二字逐渐光环加身。

“‘志达’和‘悦悦’，两个名字都火了，很多合作伙伴、复旦老师、读者大众等都来问我，我们到底叫什么名字？”罗红笑着说，“借这次迁址的机会，我们索性把品牌统一，这样大家都更好理解。”

之所以舍“志达”、选“悦悦”，罗红和丈夫有千万种情怀。首当其冲是因为，女儿的出生就是源自一本书。“复旦第三教学楼里有开讲座的传统，几乎全年讲座不断，我和先生都很爱听。偶然一次，我们去了同一场讲座，我去得晚，我先生去得早，我就问他借书看，他欣然答应了。”罗红至今仍记得清晰，“一来二去就熟悉了，慢慢就开始约会，也才会有了女儿。”

再者，经营一家书店，其实也如孕育一个孩子，需要人持续投入精力，关注成长。“悦悦”二字，倾注了太多罗红与丈夫对书店的爱。

02

变与不变

留存“老味”

悦悦书店有其变与不变。

书店面积变大了，从曾经的不到100平方米，扩张到如今近350平方米；蓝色与橙色相间的书店大门没变，中间一条“书脊”，左右两侧是书页，打开一扇门，就像翻开一页书。通识类目与文史哲类目一改各自独立的布局，如今被整合成了一排长长的书架。放眼望去，整家店如同一条蜿蜒的书籍长廊；书架上的隔断却是从志达书店搬来的旧物，一并被搬来的还有一架标志性钢琴。“希望在创新的同时，有一些传承，让读者见证一路发展的我们。”罗红说。

当前，悦悦书店按照功能，划分为书籍区、活动区、咖啡区等。书籍区包含万余个品种的图书，分为文学、艺术、哲学、历史、生活美学、个人成长等类别，是根据其线上销售数据筛选而来。书架上没有明确标注类目，但是从入门处的第一列逛到最后一列，却全无疲惫茫然之感，反而心生沉静。书架中间陈列着文创周边，比如与企鹅兰登合作的帆布包、马克杯，与九口山合作的笔记本等，为文具爱好者带来美妙体验。

步入书店，天花板上的方块顶灯与地面上的深色地砖一一对应，是书籍的形象化表达，灯一亮，地上就有相应的投影，仿佛阅读在人心灵上的投射。

偌大的活动区，被罗红称作多功能厅，设置了一块显示屏，让整家店面化身为一个集阅读消费与社会交际于一体的平台，旨在让阅读的理念深入人心，让阅读的人群更广泛和丰富。

卖书不是书店的全部，而是发展的根基。当前，悦悦书店正在延长产业链条，开展阅读沙龙、精品课程、文化游学等活动。店内还邀请复旦大学中文系副教授梁永安、复旦大学中文系教授骆玉明、同济大学传播与艺术学院教授鲍峰等校园名师，现场开启“悦悦讲坛”，打造出“和梁sir一起看电影”“美丽古典”“西方的故事”等经典品牌。“光在4月23日世界读书日那天，我们就请了11位老师，开启7场活动，反响非常好。”罗红告诉记者。

为了鼓励读者线上参与，店方也在哔哩哔哩、喜马拉雅、抖音等社交媒体平台上开通账号，进行线上直播、录播等，并帮助合作的专家学者运营账号。

此外，悦悦书店还尝试涉足出版领域，将部分名师课程落地成书，放在书店里销售，打通高校与商业之间的隔膜，让文化互通，惠及读者。“我们把触角伸得很长，形成一条以阅读为核心的价值链，尽可能把它做全做细。我们的目标不仅仅是把书卖给读者，更希望以多元化的方式，陪伴大家深入阅读、终身成长。”罗红表示。

03

以“悦”读

踏上全民阅读之旅

位于伟德路上的新址装修时，罗红在门口做了一个十几米的白墙围挡，作为“涂鸦处”，上面写着一句话：“人生总要去书店，____________”等待过路读者完成造句。没想到一下子火了，墙上被画满了搞怪的图案和“人生总要去书店，看铁皮青蛙跳舞”“人生总要去书店，腹有诗书气自华”……

“一开始只是想通过涂鸦墙，向读者、周边居民都说一句抱歉，同时也做个用户调研，试图描绘出大学路的读者群体画像，听听大家对书店有什么期待和建议。”罗红说，“涂鸦处火了以后，我们惊喜地发现，大学路是一个很奇妙的地方。这里的留言质量很高，充满文学色彩，能看出读者的精神文化丰富多元，对高品质生活有无限追求。我想，我们来对了。”

书店开了以后，罗红甚至会担心自己选书的品质跟不上读者的要求。来店最多的主要有两类人，一是高校学生，自复旦大学、上海财经大学、同济大学等骑个自行车，几分钟就到；二是年轻白领，大多工作于附近的创智天地产业园区，下班后来大学路商圈闲逛已成习惯。“有时候选书，选得我诚惶诚恐，好在这几周呈现的成果还比较令人满意，后续我们会持续优化。”罗红笑着说。

“书香社会”一词，正在越来越多地被提及，全民阅读在上海蔚然成风，在大学路也是如此。罗红常在店里见到中学生，坐下静静品读一本好书，自主性阅读逐渐浸透青年人群。她说，常到书店去，脚步自然就会慢下来，书籍自然就会打动你。

作为上海出版印刷高等专科示出版商务技能实训基地，悦悦书店正在破除产业与学界壁垒，立足书籍生产销售第一线，将一手经验传递给在校学生，号召更多年轻人毕业后投身这一行业，推动形成阅读风潮。

目前，悦悦书店的运营时间为每日10:00-21:00。由于门店开张不久，咖啡区还处于内部调试状态，整体运营时间也可能根据实际情况和安排进行调整，读者朋友们可以及时关注。