十年间,钟书阁开了43家店,遍及29座城市—— “高颜值”吸引读者 “多元化”留住读者-天天资讯

时间:2023-05-11 10:44:22

“我们开钟书阁的初衷,是希望‘让读者重新回到书店’。”在日前举行的“钟书拾光,向新而行——钟书阁十周年体验日”活动中,钟书阁创始人金浩动情地回忆着。当天,钟书阁邀请了来自社会各界的读者来到书香的起点——钟书阁上海泰晤士店,分享各自关于书、关于书店、关于热爱的故事。

实体书店转型之路

十年前,电商纷争、电子化阅读方兴未艾,如何突出重围成了金浩的一桩心事。在此之前,他已在实体书店行业摸爬滚打十余年。经过多次考察和反复研究,金浩决定以“美”作为突破口,通过打造“最美书店”,赋予阅读诗意的仪式感,从而唤起大众对读书之美的感知。


(资料图片)

2013年4月23日,第一家钟书阁在松江泰晤士小镇开业。在欧式风情房屋的基础上用艺术玻璃作装饰的建筑方式,让整个书店文艺又独特。书店一楼的主通道也用玻璃铺就,一进门就有种瞬间被书包裹的感觉。可以说,这家书店的设计包含了当时金浩对于实体书店的所有想象。

接下来,金浩将原先准备用于开业典礼的10万元全部买了书籍捐给贵州遵义泮水镇的农村书屋和学校图书馆。虽然开业当天既没有找任何媒体宣传,也没有举办仪式,但钟书阁还是火了,有5000多人涌进了书店。那天营业结束之后,金浩知道,自己的策划成功了。

随后的十年间,钟书阁不断进行着书店空间美学的探索与创新,陆续开了43家店,遍及29座城市,每一家分店的设计都与当地的文化相结合,呈现出独具文化特色的美感。

去过钟书阁重庆店的读者会对那座“书山”过目不忘。书架设计为去尖的中空圆锥体,书籍摆放于锥体上,中空处则摆设桌椅,读者取书后,可以很方便地埋在书山里浏览。书店的天花板是拼贴的镜子,一座座书山投影其上,在视觉里营造出神秘的广博与壮美的浩瀚。去年8月,刚刚开业的钟书阁银川店通过地面延伸至天花板的书墙、通天的灯塔书架、奢侈铺陈的大阶梯、头顶交错的立交桥书廊等,打造出一个奇异立体的文化阅读社交空间。不久前,银川店还荣获了“第二届全民阅读大会·年度最美书店”称号。

最美书店发展之路

用“美”吸引读者,然后呢?这也是钟书阁发展过程中最为人质疑的。在十年这个重要的时间节点,钟书阁举办了这场十周年体验活动,带领读者玩起了阅读新花样。

在当天活动的所有环节中,最吸引人的莫过于“与书籍编辑面对面”这一环节。在书店标志性的“九宫格”区域,来自北京大学出版社、中华书局、博集天卷、新经典、中信出版、果麦、后浪营销等知名出版社的编辑们在这里被热情的读者包围着,大家围绕书籍畅所欲言。

此外,书店一楼“拾年拾光主题书展”正通过展出十年中每一年各具代表性的图书见证岁月变迁。二楼则是各类手绘场景,一幅幅图画构成了记忆长卷,将钟书阁的十年故事娓娓道来,钟书阁设计师李想也来到了现场,分享自己关于钟书阁的记忆。

上海钟书实业有限公司总经理蒋俊豪介绍,在下一步的发展规划中,钟书阁将会围绕“打造多元文化空间”、增加“个性化多元文化体验”等设想,让书香飘散到更多地方。“我们将把‘最美场景’和‘人文空间’相结合,不断扩充‘书店+’概念,尝试与更多业态结合,让书店打破传统的‘书+咖啡+活动’的单一模式。”蒋俊豪说。

“读者的品位在提升,书店也要与时俱进,只有追赶上读者需求的变化,才能真正成为内外兼修的最美书店。”蒋俊豪还表示,“高颜值”已成为当前线下实体空间的标配,钟书阁会抓住“打卡人士”带来的流量增量,让书店成为以阅读为纽带的线下社交场所,利用口碑效应让更多人成为忠实读者,从而实现书店的更大效能。

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来源:上海市松江区人民政府
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