多彩文旅活动放大全域旅游“热”效应

今年以来松江文旅市场持续推出沉浸式新体验，带动本地游市场强劲复苏

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千年泗泾古镇焕新开街，江南曲圣纪念馆开馆，沪上首家汽车影院开放……记者日前从松江区文旅局了解到，今年以来，松江文旅市场持续推出沉浸式文旅新体验，各大景区（点）举办了多姿多彩的节庆活动，带动本地游市场强劲复苏，周边餐饮住宿业加速回暖。

多彩文旅活动带动“美丽经济”，放大全域旅游“热”效应。今年春节，区内多家景区（点）围绕兔年元素推出了各具特色的主题活动，人文深度游、亲子家庭游、自然生态游成为热门之选。

今年3月的首个周末，在上海辰山植物园樱花露营季、上海欢乐谷蝴蝶节、上海影视乐园暖春焕新季等节庆活动的带动下，松江本地游迎来了井喷式增长，奏响了文旅产业复苏“春之声”。

短短两天，区文旅局纳入统计的14家旅游景区（点）共接待了超过23.26万名游客，同比2019年3月首个周末增长570.86%。其中，上海辰山植物园接待人数逾6.81万人次，上海欢乐谷接待人数逾3.16万人次，佘山国家森林公园接待人数逾4.25万人次，广富林文化遗址接待人数逾2.42万人次，同比2019年3月首个周末分别增长2527.51%、1101.25%、236.6%、426.65%。

今年，松江“春季问山十八游”文旅节庆活动推出了“赏花问山”“踏青游园”“沐春逛展”“野趣露营”四大板块18项文旅节庆活动，丰富多彩的系列文旅活动吸引四面八方的游客纷至沓来，持续带动消费市场加速升温。

“五一”假期，上海欢乐谷接待人数逾12万人次，营业收入突破2000万元。“我们提前半年就开始策划一系列主题活动，包括‘光影水秀+炫彩烟花’、《迷你特工队》主题展台和英雄合影见面会，以及魔谷音乐节、‘China Joy洛裳华服·全国新秀大赛’、江湖电音派对、《苍兰诀》IP联动活动等，开启日夜不停歇的潮流新体验。”上海欢乐谷市场部总监林兴达说。据介绍，上海欢乐谷在4月30日创下开业以来“五一”单日营收和单日接待人数新纪录，5月1日又双双再创历史新高，4月29日至5月2日仅用4天时间就突破了开业以来的“五一”假期总营收纪录。

在文旅市场复苏的溢出效应下，松江首次迎来外省市研学团队。近日，来自首都师范大学附属中学的129名师生走进广富林文化遗址、佘山国家森林公园、浦江之首、上海影视乐园等景区（点），开展为期两天的松江研学活动，沉浸式感受“上海之根”文化魅力。

随着旅游市场的日渐复苏，周边消费市场也加速回暖，景区周边酒店、交通、餐饮等需求旺盛。2月27日，上海佘山世茂洲际酒店接待了全市首个香港入境旅游团，3月至今共接待了约3000名来自香港的旅客入住。

“今年1月以来，我们旅行社地接了约5万名游客，这块业绩与去年同比增长超过100%。”据全联旅行社总经理陈强介绍，上海世茂精灵之城主题乐园、月湖·季高兔窝窝PANCOAT乐园等亲子项目，以及广富林文化遗址、佘山国家森林公园、云间粮仓、浦江之首等免费景点都深受游客欢迎。

在旅游市场的带动下，竹筷子、松沪名灶等本地餐饮在今年持续迎来了五湖四海的游客，开元名都大酒店、新晖大酒店、富悦大酒店、立诗顿宾馆等本地酒店宾馆也都迎来了旅游团入住。据统计，“五一”期间，松江区文旅局纳入监测的14家酒店平均客房出租率达66.33%。其中，上海佘山茂御臻品之选酒店客房出租率达100%。