焦点信息:可爱无厘头！如何用简笔画设计出海岛上的「椰子」家族？ | 食装说 - cococean

cococean品牌视觉设计

图片来源：UDL

简单笔触，绘出海岛椰风~

【资料图】

1、作品描述

cococean于2016年成立于北京，作为近两年爆火的椰子产品品牌，其主打的椰子水系列产品在社交平台上收获了无数好评。而为展现出更清楚、个性的品牌定位，cococean也更新了其线上及线下视觉系统。

设计团队受到海岛式生活的启发，并基于对品牌理念及产品特点，提出了“创造心怀绿岛的生活方式”的构想。视觉设计上，大量使用简单、清新而风趣的插画，将椰子及其他健康配料作为灵感，在原有岛民崽“椰青”的基础上，创造出了更多“幸福岛民”的形象。

cococean系列IP设计

动图来源：UDL

在赋予品牌世界观的同时，团队还为其设计了一套日常可以在微信使用的表情包。简单的笔画、流动的Logo、波浪形态的周边设计，传达出cococean轻松活泼、自然松弛的形象。角色们跟随品牌各处游走，自由成长，在插画世界演绎着cococean这片城市绿岛上的故事。

2、品牌采访

食装Up主圆圆&Chain:

与市面上其他椰子水/饮料相关的品牌相比，cococean的设计是如何思考差异化的呢?

UDL：

在设计开始之前，我们对“椰子水”这个品类的市场进行了调查：一端是批量生产的瓶装椰子水或椰奶等有椰子味道的饮品，另一端是奶茶品牌研发出来的花样繁多的椰子奶茶。但无论是哪一端，它都只是一种中间的调剂品。而cococean是一个专注于椰子，但不只是椰子的品牌。

它围绕着椰子主题，以新鲜椰子原料为基底打造不同的健康美味饮品和甜品，创造多种现制饮品和甜品分类：新鲜椰子水、现制椰奶、椰子酸奶、椰子冰沙、椰子气泡水、椰子咖啡、椰子冻、椰子饼干、点心、零食等，让天然椰子制品可以成为大家生活中更健康的选择。

cococean海报、菜单、logo设计

于是，当我们把cococean的图景类比咖啡品牌图景，会发现很多基于咖啡衍生出的生活方式和空间，它能给予消费者关于生活方式的无限想象。深入沟通后，我们发现它也希望能够建立起一种社区式的生活方式，带给城市居民自然和放松的感受。

所以，围绕着上面的思考，我们提出了一个适合cococean的概念：“创造心怀海岛的生活方式”。在整个设计过程都是围绕这一原则。我们希望通过设计传达出这种放松感，这种朋友般的健康关系，令人暂时从都市丛林的生活压力中解放出来。

食装Up主圆圆&Chain:

全新Logo，在字体和颜色上都做出了调整。对比之前整体都变得更加柔和，可以介绍一下设计上的考虑吗？

上：旧Logo 下：新Logo

UDL：

这些都是基于我们的概念和由它推导出的设计原则。

重新绘制的字标去除了令人感觉尖锐和距离感的笔画，基础的圆形使人没有压力，包括e和c的倾斜角度代表着轻松和活泼。

Logo字体优化及品牌色盘

同样，我们想象自己在海岛度假的状态，棕色的椰子、蓝天、白云、阳光、沙滩，以及杯中清新口感的椰肉，都成为构成cococean的品牌色盘的元素。它丰富了色彩体系，也更能适应更广泛的人群，拉近了和不同身份的消费者的心理距离。

食装Up主圆圆&Chain:

简笔画图案的传达，是cococean在视觉上的直观特点，从品牌的椰子Logo到IP、动画、小程序等，非常统一。请问为何会选择这样的表现方式呢？简笔画的创作过程中是否也经过多次测试比较？可以分享一下“灵魂画手们”的创作过程吗？（阿青的小眼睛和脚丫真的非常可爱）

岛民崽“阿青”

UDL：

cococean原本的设计就是基于一套非常有个性的插画，它为品牌在建立初期带来了很多关注度，也在品牌的原有消费者中形成了一定的印象。但随着品牌扩张，当cococean想要增加店铺、将健康的饮品带给更多人时，其原有的插画显得太有个性而且基于插画师个人风格难以复制。因此我们保留插画作为品牌识别的基础，但根据设计原则对其做了系统化升级，包括画风、规则、可延展性等。

创作过程手稿

我们需要通过插画传达自然、风趣、轻松的感受，所以在形象的设定中，体现为线条的质朴、笨拙甚至有些随意的感觉，但这也需要设计师的细节调整。创作的方式我们也专门放在了品牌手册中，简单描述就是：先用非惯用手，以勾线笔在纸上画出形象；扫描或拍摄图片置入矢量软件，使用铅笔工具再次描出形象线条；调整线条粗细及端点设置，微调部分锚点。

食装Up主圆圆&Chain:

品牌整体VI设计中，有大面积的留白，基本只用了简单的图案去点亮；包括彩带、手提袋等。设计过程中，化繁为简是件比较难的事情，创作过程中是否也有进行多次测试比较？

UDL：

简洁和大量留白是在保持品牌的自然、清透感。

“留白”给了我们独特的品牌性格和设计的基础，一个插画师开始面对的纸就是白色的，设计的概念就是我们想传递给客人，这是一个用心的品牌、用心的人，精心在物料上为你手绘的感受。在确定了我们需要留白的基础上，对于质感、线条、人物性格的把控是我们要去做的事情。

产品周边及各类物料

简洁并不意味着简陋，反而需要努力对内容进行取舍。我们所做的是不添加过多的信息，以免给消费者造成认知压力。精挑细选的内容部分表达了情绪，有它自己的张力，比如纸袋上的跑步椰、LOGO的流动感、杯套的波浪形态都在简洁的基础上，用细节传达着品牌的价值观。

不被卷入漩涡当中、坚持使用大面积留白，在当今争相吸引眼球的商业环境中是非常难得的事情。我们也非常感谢cococean的信任和信念，愿意同我们一起将这个决定从始至终地坚持下去。

食装Up主圆圆&Chain:

通常品牌会使用一个IP或将主要产品IP化，cococean为何会将这么多产品元素都拟人态呈现并赋予专属的设定？对于整体IP形象的设定是如何考虑的呢？



cococean品牌IP形象短片

UDL：

因为cococean要创造的是一种社区文化，不是品牌以某个身份去和消费者对话。想象真正生活在一个布满椰树的海岛上，你的生活会是什么样的？真正岛民的生活不会是刻板印象中的“异域风情”，而是一种邻里、社区、自然间的互动关系。由于海岛独特的地形地貌和有限的地域关系，自然与人的关系更加紧密，人与社区也会形成互助的集体文化。是“岛民”和“社区”共筑了“幸福绿岛”——阳光的、放松的、亲密友好的生活空间。

“人物设定”和“IP化”不是我们的目的，而是在建立品牌时自然而然产生的结果。

cococean的岛民们在东方明珠

cococean的岛民们在武康大楼

在品牌建立的设计阶段，我们做的是去建立“幸福社区”、认识“幸福岛民”，所有角色可以自由成长，每一幅插画都像是真正发生在cococean这片城市绿岛上的故事。

比如cococean要去上海开店，那很自然地在椰子宇宙里就是我们的椰青要去上海旅游了，ta的地图变大了。那么在这样一个故事里，ta会不会邀请好朋友一起登上新岛、要不要带一些纪念品、会不会拍一些照片，就自然地变成了cococean品牌在上海策划的“寻椰”活动、登岛礼盒以及线上线下的海报。

食装Up主圆圆&Chain:

推文内有提到“幸福社区感”，是如何通过设计来实现的呢？例如，小程序、点单界面、影片等等方面的呈现，对于这个社区的构想未来还有其他的计划吗？

cococean点单小程序界面

UDL：

cococean本身具有很多的触点去讲述这个“幸福社区”当中发生的故事。比如cococean本身会给饮品杯子、甜品盒子上盖章告诉客人产品的名字，我们给每一个产品融入了一个幸福社区中发生的小插曲，比如“牛油果椰子酸奶”就是牛油果在和酸奶打闹、“椰子摇摇冰”就是跳草裙舞的椰子。

我们创作了一条影片来更生动地介绍了cococean想要带给消费者的世界观。我们还为cococean设计了一套日常可以在微信使用的表情包，让可爱的角色融入生活场景。

cococean在之前就常与Lululemon做一些本地的合作，这点也给了我们启发。我们推荐cococean多与理念相似的品牌互动，共同为品牌粉丝带来新鲜、触手可得的健康生活体验，打造轻松的“幸福社区”。



cococean系列表情包“椰青的幸福生活”

图片视频来源：UDL

从品牌战略的角度上，在开始阶段就去建立属于自己的价值观，长期地坚持，也会帮助品牌增强可持续竞争优势。

食装Up主圆圆&Chain:

在cococean这个项目中，有什么有意思的设计过程和有趣的设计思路，可以和大家分享一下吗？



UDL：

为了抓住cococean插画需要的无厘头、质朴、真诚的插画风格，团队所有成员都尝试过怎么画得足够不完美，对于受过美术训练的人来说，这是挺难的事情。最后我们想到用“非惯用手”的方式来解决这个问题，大家在做cococean这个项目的过程中，也都被品牌精神所感染，变得不那么紧绷，成为了“完美的不完美者”，哈哈！

3、作品名称

cococean品牌&包装设计

4、作品信息

设计机构：United Design Lab

创意总监：邢晨、李响

项目经理：吴林蹊

设计师：邢晨、王逸楠、吴林蹊、何若昕

动态设计：王逸楠

产品品牌：cococean

国家地区：中国

5、资讯来源

United Design Lab

(部分网站可能无法通过微信访问，请您复制链接至浏览器访问）

【声明】

本栏目所发布的图片，版权归原作者所有，仅供学习与研究，如果您对作品的原创性有疑问，请联系我们，本栏目保护原创，尊重版权，发现抄袭作品，立即删除。

【本期食装up主】

圆圆&Chain

【互动话题】

你还知道哪些创意饮料包装？

欢迎在评论区留言分享分享精彩的包装设计哦~

【食装栏目介绍】

食装是FoodTalks（www.foodtalks.cn）旗下栏目， 我们致力于发掘创新食品包装设计作品，让您在享受美的过程中，获得更多创新灵感！

如果您有好的食品案例想向我们投稿，快快扫码联系我们！请联系圆圆 (微信：fbifmediach）。

（联系请备注：姓名-公司-职务）

【FoodTalks食品包装群】

想找到设计灵感？想了解最新食品包装趋势？想和业内大咖谈笑风生？快扫码或联系Doris (微信：simbaproducerdo）进群吧！