热文：宜家上新，卖货文案给了产品生命！

作者 | 兵法先生

(资料图片仅供参考)

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

品牌的文案，要么治愈成年人，占领用户心智；要么引发用户关注，产生更多讨论，为品牌获得流量。而这一切的最终目的是：为销售产品服务。

最近，宜家上线了品牌的卖货文案，将场景营造、产品特点以及用户体验等多重特质结合，在悄无声息中完成了产品的推广，赋予了产品生命力。

宜家储物盒文案：

一盒装下孩子的物品与童梦～

这款储物盒拥有快乐小狗的外形，十分童趣可爱，非常适合放在儿童房收纳物品，孩子的衣物和玩具统统可以整齐收纳！当然，童心未泯的大人，也能用它装下心中所爱～

文案将孩童的纯真与产品联系到一起，让收纳盒童心未泯，也装下了妈妈的爱。

宜家篮筐文案：

想不想来试试“软”收纳？来看看宜家这款收纳筐！用编织篮收纳日常杂物，软软的也很有安全感，独特设计散发自然气息，给生活带来多一份仪式感

收纳的仪式感，或许只有拥有了才会明白。

宜家平板电脑支架文案：

听说？你的平板也想有个“家”？快来试试哈勒霍平板电脑支架~牢固金属支架，保证你想要的任何高度角度！

将家与产品联系到一起，氛围感十足。

宜家托盘文案：

书卷？托盘！这款托盘形似展开的卷轴，富有诗意，独特别致；磨砂玻璃材质质感满满，用它将饮料和食物送上餐桌，颇具格调。

诗意，一个托盘就能给你。将产品使用的体验感烘托到了极致，尽显高级。

宜家杯子文案：

如何每天吨吨吨喝掉八杯水？当然是拥有一套高颜值的杯子啦！4只玻璃杯集齐蓝绿青黛四种颜色，用它来喝水，心情都变美丽啦～

将产品使用过程与美好心情联系到一起，让人营造了美好的使用体验感。

喝水好时光，从古德巴炫彩杯子开始~反应性釉面设计，让每个杯子呈现独特的手工美感，让水有了艺术的形态~

宜家篮文案：

可恶！被这款篮框“装”到了！收纳杂物、打包蔬果全都不在话下还有把手易于携带~

一个“装”字，将产品写活了。

宜家浴巾文案：

植物染料VS工业染料，你选哪一个？沃拉松由天然“锯叶棕”染色制成，返璞归真重现大自然的美丽色彩，柔软触感适合日常使用。不仅天然零刺激，还更有益于环保。

解锁浴室的一抹蓝，一抹属于VINARN 维纳浴巾的蓝！华夫格纹理镶边，质地柔软、吸水性高，给你云朵般的肤感~

宜家柜子文案：

从门厅、阳台，再到浴室都能用的柜子！采用特殊涂层工艺，再潮湿的环境都能发挥收纳功能。鞋履、工具、靠垫都放心交给它~

“万能”产品，让用户更放心。

宜家椅子文案：

想要拥抱春日氛围？阳台露营值得拥有~一套白绿配色桌椅，摆在阳台或花园里，打开休闲新方式。外出露营野餐时也能带上它，可折叠设计轻松塞进后备箱～

露营热，宜家也为消费者准备了户外必备椅子。

宜家野餐毯文案：

阳春三月，“宜”出门野餐！既是沙滩垫也是野餐垫的小毯子，印满生机勃勃、超级上镜的绿叶图案，和小伙伴躺在上面，美美拍照吧！

宜家椅垫文案：

不想再做冷板凳硬板凳？加个海绵椅垫试试看！缤纷色彩随心选，厚实柔软坐感佳～

宜家LED落地灯文案：

换一盏颇具艺术感造型的灯 ி点亮你的家居~也为你点亮春光！无论哪里，总有灯光陪你~

赋予了产品人的特质，“陪伴”让人更温暖。

宜家彩灯文案：

造型别致的灯串，绝对是营造氛围感的好物。白昼时是别具特色的装饰，暮色中是星星点点的浪漫，挂阳台、挂床头、挂屋顶都很合适！用它打造独属于你的梦幻天地吧～

宜家杯套与枕套文案：

想要春夏睡得好？舒适床品少不了！灰绿几何图案让卧室一眼清爽，棉加莱赛尔细纱的凉丝丝触感。

疑问句开头，将用户带入到产品的使用场景中。

宜家洒水壶文案：

为家中“喷洒”满室春意～用这款小巧清新的洒水瓶喷一喷，给心爱的绿植更多水分滋养；大小出水口设计方便实用，大口出水强力，可快速清除植物表面的灰尘，小口出水温和，助力幼苗茁壮成长！

宜家储物盒文案：

来为你的换季收纳添抹新意！这款绿色条纹储物盒颜色清新，富有春日气息，与开放式或封闭式的收纳架搭配使用，美观协调；方正小巧的它十分能装，毛线团、毛绒玩具和其他换季杂物都可以轻松收纳～

宜家脚凳文案：

不只是张舒适脚凳！

这款脚凳时尚百搭，可作为独立凳子舒适入座，亦可与单人沙发搭配组成贵妃椅；凳面移开秒变储物箱，用来收纳杂物绰绰有余！

“不只是……”让人对产品充满了好奇。

宜家暖被文案：

春季乍暖还寒，谨防“倒春寒”！布瓦拉暖被早有“预见”，柔软蓬松，厚度适宜，适合在略带凉意的春秋季节使用，保暖而不厚重，带来舒适的睡眠体验～把预算留给所需，轻松应对多变生活！

宜家很会营造各种氛围感，春日暖洋洋的气息、生活中的诗与远方等，将温馨、舒适、高级、快乐的体验融入到文案中，产品更具生命力与灵动感。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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