收购沃尔沃、莲花后，造车已满足不了吉利了？开始进军游戏圈？

随着全世界智能化、电动化的发展趋势，最近两年，汽车行业和科技圈呈现出越来越融合并相辅相成的状态,除了好好造车之外，还总要在别的领域“安营扎寨”。

作为中国民族汽车品牌，吉利这几年的发展非常迅猛，“出圈”的方式也越来越新颖。早年间吉利还是靠“蛇吞象”收购沃尔沃、莲花这些国际大品牌而吸引眼球，而近年来则将关注点放在了车企之外的领域。比如最近，它就以特殊的方式，进军了游戏圈。

不过，吉利进军游戏圈，并非指吉利要开始做游戏了，而是说它采用了特殊的方式，完成了“车游跨界”的行业模式创新。而与吉利携手的，则是网易首款开放世界武侠游戏《逆水寒》手游。

(资料图片仅供参考)

6月9日，《逆水寒》手游官方发布公告，称吉利旗下的吉利中国星成为了游戏公测首席植入品牌，开启了“热门国风车游联动”的新模式。

汽车行业和游戏行业的跨界营销，其实并不罕见——因为电竞游戏的火爆，这两年有不少车企都选择赞助电竞比赛或者电竞战队的方式增加自己的曝光率，但这种赞助形式过于“传统”，无法有效的向年轻用户群传达出汽车品牌的价值，更像是常规的广告投放。

而吉利中国星与《逆水寒》手游的联动，却堪称“独树一帜”。游戏将专门为吉利中国星设置一位“虚拟形象代言人”，借助与玩家互动的方式，帮助玩家们了解新车咨询、预约试驾、领取《逆水寒》手游玩家专属的购车补贴。这种“沉浸式”的广告体验，不仅能够增加品牌曝光度，而且还能缩短汽车品牌与玩家们的距离。

构成这一切的，是《逆水寒》手游独有的“元宇宙广告”计划。

《逆水寒》手游是网易近年来最为重磅的战略级产品，为了研发这款游戏，网易组建了公司有史以来最为庞大的研发团队，开发者已经超过了500人，研发资金也高达8个亿。而如此重金投入之下，《逆水寒》手游也具备了多项突破性创新，不仅画面表现极尽真实，甚至连游戏NPC都植入了“人工智能”，使他们的反应更像是真人，极大的提升了游戏的沉浸感。

更加重要的是，《逆水寒》手游采取了“不肝不氪”的赛季制模式，官方表示游戏将不会进行任何数值付费，营收主要靠没有任何属性加成的时装获取，此外，还将利用游戏高沉浸度的虚拟世界，尝试“元宇宙广告”，通过广告商的付费，来弥补营收缺口，保证玩家们能够在不花钱的情况下获得更好的游戏体验。

而吉利中国星，正是《逆水寒》手游元宇宙广告的第一个正式客户。

根据统计，《逆水寒》手游目前全网预约玩家数量已经超过了4170万，保守估计，游戏公测时玩家数量也将轻松破千万。而按照目前广告行业每个精准投放约为0.2元的价格计算，如游戏公测后每个玩家每天点击一次广告，其价值就轻松破亿。选择这个时候“吃螃蟹”，充分证明了吉利中国星独到的眼光与精准的判断。

更加重要的是，因为吉利中国星的跨界合作，《逆水寒》手游的玩家们将直接获得收益，对于这种品牌，玩家们的好感度也是直线上升。

通过官方留言就能看出，在得知吉利中国星将成为《逆水寒》手游首个植入品牌之后，玩家们就自发性的为吉利设想“曝光”方式，比如为游戏中好看的坐骑起名为吉利，或者将马儿的二头烙印一哥吉利的车标等等。还有玩家直白的表示谢谢吉利汽车担当了大家的降氪使者——这或许是吉利离年轻人最近的一次。

如果吉利汽车与《逆水寒》手游的跨界联动能够获得成功，可以预见的是，这将会对游戏行业产生巨大的启迪——或许在不久之后，游戏的主要盈利方式不再是逼玩家氪金，而是尽量的做好服务，以更加亲密的方式，吸引更多玩家和广告商的关注。

6月30日，《逆水寒》手游公测正式开启，届时，玩家们就能亲身领略吉利中国星与游戏的跨界联动效果。对此，你是否有所期待呢？