否认被携程收购 艺龙或仍难逃资本重组命运

时间:2014-07-11 17:17:30 彩讯新闻网

 羊城晚报讯记者黄璨报道:就连日来盛传的携程收购艺龙的消息,后者大股东Expedia前日明确作出否认,并称计划长期保持艺龙投资者的身份,并且支持艺龙发展成为中国领先的旅游网站。

  此前,业界传出携程计划通过股票互换协议收购Expedia持有的艺龙65%股份,对艺龙的估值约为8亿至10亿美元,溢价约33%。有分析认为,艺龙不断传出将被收购的消息,折射出其颓势已愈发明显,似乎只有通过资本重组才能扭转局面。

  单一酒店策略在中国失效

  根据公开数据显示,2013年中国线旅行市场交易额约为2522亿元,中国旅游市场在线渗透率为8.6%。在线旅行市场交易额中,在线酒店业务占比为24.4%。在如此利好的市场大环境下,为何艺龙会深陷窘境?这与艺龙专注酒店战略不无关系,可谓“成也萧何败萧何”。

  劲旅网CEO魏长仁表示,在欧美市场,的确存在Agoda和Booking等因为专注酒店而取得成功的案例,但这一策略失效源于中国在线旅游市场市场化程度低。同时,单一业务线也使得艺龙缺乏各项业务相互协同配合的能力,综合竞争力较弱,营销成本相较于携程,收益更低,从三巨头今年Q1财报公布的数据即可看出。

  “艺龙专注酒店策略在2010-2011年前后十分奏效,若携程再晚一年加入价格战,艺龙的酒店业务就能赶上甚至超过携程,那么,今天的局面将大为不同。”魏长仁认为,艺龙缺少一些运气。

  羊城晚报记者查阅2011-2012年艺龙和携程各季度财报发现,当时艺龙每季度酒店业务增速在40%-60%,而携程这一数字则停留在20%左右。自从2012年携程加入价格战后,携程酒店业务发展一路提速,2013年Q2这一数字已达44%,今年Q1更高达67%。

  或只能靠资本重组谋变

  收购传闻在中国传得沸沸扬扬,艺龙大股东Expedia在美国也按捺不住出来否认传闻。并发布公告称“Expedia计划长期保持艺龙投资者的身份,并且支持艺龙发展成为中国领先的旅游网站。”但Expedia的声明已无法停止业内对艺龙资本重组的猜想。

  魏长仁告诉羊城晚报记者,艺龙目前的颓势已无法靠发展业务来扭转。“携程的态度很鲜明,你做什么我就做什么,而且一定会做得比你强,力度比你大。”魏长仁认为,艺龙已经走到必须改变的时段,资本重组是艺龙的必然选择。从策略模型来看,艺龙至少有4种选择,包括被携程收购、去哪儿收购、与阿里合作以及Expedia对其私有化。

  原标题:否认被携程收购艺龙或仍难逃资本重组命运

编辑: 来源:彩讯新闻网综合
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