今日视点：赛车、看展、滑板、夜跑……淮海路精准“狙击”Z世代

(资料图)

本届上海“五五购物节”着力在“新客群、新供给、新场景”三方面发力，打响“最新最潮”城市消费名片。小长假期间，淮海路上的商家们推出众多潮流时尚的体验活动，充分做强“Z世代”年轻客群的消费增量。

小长假期间，上海K11还跨界携手奥地利Red Bull，于B2中庭呈现首次在中国大陆亮相的“奥地利Red Bull车队城市坯房互动展”，通过一系列极富巧思的沉浸式装置，以及首创“城市坯房”概念，为参观者提供“全擎热爱 · 疾速加冕”的系列体验。

展览共分为极速换胎、全擎驭速、荣耀之路，身份解码、万物可涂等8大板块，使线上互动挑战与线下沉浸式体验形式充分结合。此外首次引进1:1实体换胎装置，全流程模拟进站换胎作业，助力冲刺1.82秒的极速换胎世界纪录；同时将有10余件车队意义展品展出，与车迷共同回溯冠军车队的荣耀历史，让更多赛车文化爱好者近距离体验赛车的魅力。

同时，上海K11艺术节热度持续飙升。其中，国际知名艺术家Daniel Arsham与Pokémon的中国首展——《Artifacts of Indigo Plateau 石英高原的遗迹》，通过艺术家与宝可梦合作创作的五十余件动画、绘画、雕塑、装置等形式作品，让观众化身时空探险家，探索在千年后的遥远未来的 “遗迹”。同期还可以打卡由8位国内外跨学科艺术家联袂呈现的多元视像数字艺术展《VISIONS COME TRUE远景成真》，在跨材质、跨学科、跨领域的当代艺术作品中，感受现实生活与未来科技的相融碰撞。

在TX淮海 | 年轻力中心，这里的年轻人更加集聚。观展、购物、打卡，这里已成为上海乃至国内“Z世代”群体重要的触摸据点。“五五购物节”期间，这里也推出众多潮流活动吸引年轻消费者体验。

商场内，上海赛乐漫藏馆正在这里举办“称霸全国”赛璐璐原稿展，现场展出了100多幅《灌篮高手》动漫作品。馆长王星云介绍说，选址时就是看中商场的人气与活力，同时他们还提供了许多吸引年轻人的方案。

作为国际知名运动品牌Reebok锐步重新出发的首家限时快闪店，“早C晚Q俱乐部”成为这里又一人气集聚地，是品牌将多元化的运动精神与经典复古时尚风潮融合的全新呈现。此次，Reebok锐步2023年春夏系列全新鞋款，与多双收藏级Question、Club C、InstaPump Fury在快闪店内陈列展示，将街头复古与潮流时尚交融，邀消费者共启一场活力跃动的锐步之旅。

据悉，“五五购物节”期间的每个周末，TX淮海都会推出绿色骑行、滑板、夜跑等针对“Z世代”的社群活动。市集IP活动“有点急市”也将于本月底正式开启。衔接到6月的“上海夜生活节”，还将依托自有零售、酒吧、市集等业态，打造夜间经济消费新高地。届时，TX淮海还将把沿街的零售商铺营业时间适当延长，营造更为浓郁的夜间零售、娱乐消费氛围。