“报告”：美妆跨国品牌纷纷在华设研发枢纽加速跨行业开放式创新 天天快报

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《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》出炉。　陈静　摄

5月11日电 (记者 陈静)“2023上海国际美妆节”11日拉开帷幕，积极打造全球美妆品牌集聚地和消费创新地，《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》(下称：“报告”)同日“出炉”。

据悉，相较于其他国际市场，中国消费者对美妆产品的需求和期待还在不断提升，中国传统美学和审美观念为品牌提供了丰富的创新和差异化空间，中国美妆市场的潜力巨大，未来将迎来更加广阔的发展前景。

“报告”指出，越来越多的美妆跨国品牌都选择将自己的研发枢纽放在中国，甚至投资孵化更多新产品与新科技，这些都加速着美妆全产业链的发展以及跨行业的开放式创新。通过与科技结合，美妆孵化了更多新物种、新商业模式；美妆与数智科技的深度融合，打开了美丽事业对中国年轻人的职业新赛道。电商平台大促期间化妆品销售额的名列前茅。

据悉，美妆已成为能够带动区域发展，构建产业集群的旗舰行业之一。《上海市化妆品产业高质量发展行动计划(2021—2023年)》中提出优化玉兰“双蕊多瓣”产业空间格局，静安和奉贤为玉兰花型双蕊：以静安为主打造全球知名品牌多功能复合型总部集聚中心；以奉贤东方美谷作为化妆品全产业链全功能核心承载区。此外，浙江省的湖州市吴兴区埭溪镇的美妆小镇，成为上海东方美谷、广州白云湾之后的第三大化妆品集聚区，经过多年发展已形成一条化妆品全产业链。

根据“报告”，除了兼顾美白、祛斑、祛痘等传统美妆需求，中国化妆品消费者逐步将重心转移至皮肤健康与护理，并从“成分党”“功效党”向“配方党”转变。消费者，尤其是女性消费群体，拥有更自信独特的审美观念，催动消费态度从过去取悦他人、千人一面，向现在追求成长、一人千面转变。中国消费者拥有的美妆产品越来越丰富并不断探索新细分新品类。男性、银发族等不再是边缘的美妆消费群体。

据悉，该“报告”在上海市商务委指导下，由上海交通大学行业研究院作为智库合作伙伴完成，阐述了观念、行业、市场、社会四大维度的变化趋势。

“2023上海国际美妆节”11日拉开帷幕。　陈静 摄

作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，上海国际美妆节已经连续4年在静安区举办，在“美丽经济”闪亮的同时，也为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，助推“首发经济”和“可持续消费”发展。据了解，多年来，中心城区静安区吸引了大批海内外知名美妆企业入驻，美妆行业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，入驻静安的美妆企业涵盖了彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域。2022年，区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。

“2023上海国际美妆节”以节促新：各大国内外知名品牌进行高频次、高能级的集中新品首发，启动仪式上，11个国际国内品牌联合带来了多款全球或全国首发新品。今年，“上海国际美妆节”联合上海数据交易所尝试线上发布“2023上海国际美妆节”数字资产，同时线下联动相关商业体，为获得数字资产的消费者提供商场优惠权益，积极助力推动数字经济与实体经济加速融合、数字消费场景全面拓展。

在采访中，记者了解到，今年，上海国际美妆节积极在知名商业区——南京西路，打造国际级消费集聚区新场景，加快推动静安“全球新品首发地示范区”建设，助力上海打造引领全球的美妆消费高地。同时，上海国际美妆节还将联动长三角、辐射全中国，以活动为契机不断优化政策供给，加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源，吸引更多海内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育壮大从“首发”到“首店”再到“总部”的国际消费中心城市美妆生态链。(完)

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