疯狂小杨哥开小号，究竟在打什么算盘？

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文 | 伯虎财经，作者 | 灵灵

(资料图片)

近日，小杨哥在直播间炒菜，五万人在线围观。期间，发生了一个小插曲，小杨哥在之后发布的视频里称，自己在直播间炒菜炒到了5万人，但是炒了10分钟后因为被系统判定是录屏，所以直播间被封了，之后才喊话平台解封。

值得注意的是，这个直播间叫“三只羊网络食汇天下”，并非疯狂小杨哥的大号，而是一个小号。

亮相小号直播间，制造话题热度，疯狂小杨哥在玩什么新花样？

01 疯狂小杨哥玩转小号

根据“三只羊网络食汇天下”的账号简介，该账号为三只羊网络美食垂类账号，定位为“大厨教做菜，美食汇天下”。

该账号开设于2022年12月28日，目前粉丝数量为9万。2月22日，在小杨哥出现在直播间后，给该账号带来明显的引流效果。相关数据显示，截至2月24日，该账号粉丝数为6.5万，也就是说这之后的几天，账号粉丝依然在上涨。

从直播数据来看，小杨哥的出场的确带来了不错的效果。据了解，该场直播持续了一个半小时，累积观看人次283.8万、最高同时在线观看13.3万人、销量1万-2.5万、带货GMV为50万-75万，与平时直播间几百人的观看、未过万的销售额形成较为明显的差距。

值得注意的是，这不是小杨哥的首个垂类账号。

2021年3月，三只羊网络成立，主营业务为拥有带货达人、娱乐直播、短视频内容商业化、电商及店铺运营、整合营销等。据官网数据，目前，公司直属员工有100多人，拥有10多名千万级达人，赋能150多个品牌。

随着三只羊网络的成立，疯狂小杨哥的小号也陆续上线。目前，三只羊网络旗下已经开设了包括美妆、家居用品、食品饮料、水果生鲜等多个领域的垂类账号，其中美妆号的粉丝已达到39.8万，两个家居相关账号也均达到37万，水果生鲜账号则为4.5万。

通过抖音搜索三只羊，不难看到诸多与三只羊相关的账号，也足以看到疯狂小杨哥的矩阵布局决心。

（图源：网络）

02 为何要做矩阵布局？

2016年，小杨哥走上短视频之路，之后凭借着搞笑视频一步步出圈，并成为抖音上首位粉丝量破亿的主播。

这是一个值得欣喜的发展，但不见得会一直保持下去。

这和抖音平台强调算法逻辑有很大关系。抖音平台本身是去中心化的，在这种情况下，主播的走红轨迹很大程度上掌握在平台的手上。在抖音上，经常能看到一些主播大火之后又突然回归沉寂，比如张同学、毛毛姐等主播。

换言之，主播在抖音上的“爆红”往往是有时效、有尽头的，在最火的时候如果没有将这份名气用多种方式恰当地延续下去，那么就极有可能遭遇断崖式“爆冷”。

如今，疯狂小杨哥进行矩阵布局，本质上也是在对抗抖音的算法逻辑带来的单一账号的风险，提前一步抬高疯狂小杨哥的天花板。

除了平台的因素，把所有的发展押注在单一大主播身上，也是一件风险极高的事情。人的因素往往是不确定的，一旦主播的人设受到某些事件的影响，带来较大的损伤时，往往会引起粉丝的脱离，甚至是平台的封杀。这种情况下，原本高度依赖头部主播的机构，就可能“全军覆没”，业务没有了落脚点。

多矩阵布局，显然能够改写头部主播在机构发展中的决定性作用，从主播结构上提高机构的抗风险能力。

“疯狂小杨哥”本身其实就是一个很典型的案例，这一账号的核心人物其实就是小杨哥，基本上粉丝都是冲着他的搞笑视频与直播而来。去年4月份，疯狂小杨哥因一些原因停播近1个月，账号也处于停更状态，当时的疯狂小杨哥犹如在互联网“消失匿迹”，许多粉丝在微博上“怀念”小杨哥的搞笑直播，仿佛这个大号就成了小杨哥的所有家当。

前一段时间，因为疯狂小杨哥遭遇王海打假，被指售卖的家电虚标功率，疯狂小杨哥因此陷入了莫大的舆论争议当中。好在的是，这场舆论最终以监管局的辟谣告终，减小了对疯狂小杨哥的口碑损伤。

从这些事件不难看出，一旦小杨哥的人设出现崩塌等情况，其账号的运营势必受到不可扭转的创伤，届时，如果没有别的账号矩阵来分摊经营压力，那么背后的机构遇到的风险不言而喻。

从货的因素来看，矩阵布局能够增加更多经营可能性。过去，疯狂小杨哥虽然拥有强大的消费者号召力，但碍于其受众群体与带货风格，中小品牌的比例要比大品牌多得多。中小品牌、白牌商品在性价比方面的优势明显，但在产品质量上也更容易出现漏洞。矩阵布局的方式，一方面能够扭转这一选品现状，另一方面也能开拓更多品类。

从实际情况来看，布局多矩阵的主播，不只有小杨哥。过去，已经有不少超级主播采取矩阵布局、开拓小号的方式，扩张商业版图，从主播发展为机构。

多矩阵布局，将是超级主播的一大出路。

03 多矩阵是超级主播的出路

事实上，大多数超级主播早已开启多矩阵布局的路径。

截至目前，辛选的头部主播，几乎占据了快手头部带货达人的半壁江山。相关数据显示，辛选家族从2020年的27位主播，扩张到2021年的60位主播。期间，辛巴经历了60多天账号被封停的时间，封停事件或许极大推动了辛选家族的主播扩张。

去年，李佳琦也是在重新“复出”后，开始推小号，其副播和助播团组成“所有女生”直播间。据天眼查显示，“所有女生”直播间所属MCN为“成新团”公司，由李佳琦所属MCN美腕全资控股。所有女生直播间，一方面可以围绕粉丝做更加精细化运营、拓宽带货品类，另一方面，也可以弱化李佳琦IP属性，打造主播矩阵。

此外，即使是垂直领域的头部主播，也开始重视起小号的经营。去年10月下旬开始，服饰类目主播隋心开始大号小号一起更新内容和直播，到了11月份，主要在小号带货。通过两号齐更新，一方面能带来营收的增长，另一方面也提高了整体的抗风险能力。

可以看到，超级头部主播的归宿，最终极有可能是多矩阵账号布局。同时也有一个新的趋势出现，即部分规模较大的主播，也已经开始布局小号的经营。

从目前大主播孵化小号的情况来看，辛巴和小杨哥都是发展较为可观的案例。

小杨哥的直播风格比较抗打，小品式的直播，吸引了诸多受众，并以此作为打造口碑的途径，孵化了三只羊的其他直播间。通过三只羊的相关账号的引流视频可以看到，主要是通过小杨哥在带动其他账号的粉丝积累。

不过到了后期，真正考验三只羊的发展的，将会是供应链的能力。毕竟，小杨哥只有一个，三只羊直播账号却有很多个，最终决定消费者愿不愿意信任三只羊的，是直播间的产品质量、相关服务。

在这一点上，辛巴给出的解决方案是供应链。辛巴也是通过个人直播起家，之后通过在供应链端发力，聚集主播，成立自己的MCN机构，如今辛巴以及其带领的一众主播，在快手占据着绝对的头部位置。辛巴曾提到，供应链强，则前端强。

可以确定的是，未来消费者可能会因为大主播的名气被众多小号吸引，但最后留住用户的一定是直播间可靠的品质与服务。

参考来源：

1、新播场：“疯狂小杨哥”开小号，头部机构开始拼数量了？